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大牌腕表与他们的品牌代言人

时间:2018-12-29 21:38:44   未知  

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本届世界杯到来之前,腕表品牌百年灵携手其全球形象大使大卫·贝克汉姆在芳草地购物中心提前掀起了一股足球狂潮,自去年成为百年灵代言人以来,小贝为这个一直比较专注于航空等专业领域的品牌向大众化转型立下汗马功劳。在此之前,品牌宣传中常出现的是其所支持的飞行队中的精英飞行员——霸气,但是不够接地气。

有意思的是,百年灵去年亦请到了王石作为其首位中国品牌形象大使,这位著名的中国企业家、探险家及中国滑翔伞攀高纪录保持者与品牌LOGO同时出现,让中国消费者对百年灵的亲切感明显加强。

“明星对消费者的导向性作用是很强大的。”腕表品牌英纳格大中华区总裁高鼎国说。“前些年徐静蕾为我们代言的时候,很多妈妈买我们的表送给女儿,希望女儿能成为徐静蕾一样的才女。”而近年新生代偶像杨幂的代言,则与张涵予一同为品牌支撑起年轻消费者、成熟消费者两不误的市场布局。“杨幂代言后,我们在女士腕表方面的销量大幅提升,在比例上渐渐与男表齐平。”

今年五月,雷达表宣布汤唯成为其最新全球品牌代言人,“这个选择太巧妙了,品牌形象一下变得灵动、时尚起来。重要的是,偏偏汤唯身上还带有着老式艺人的那种味道。”一位朋友如是感慨,在他看来,时尚界品位甚佳、又具有丰富故事性的汤唯,其个人魅力能为雷达表这一在中国目中有点“老”的品牌增添活力。事实上,雷达这几年也在努力通过运用新材质及前卫的极简设计攻占更年轻的市场。

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