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RRL再牛,留给你穿它的时间也不多了

时间:2018-04-05 08:37:27   未知  

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像 RRL 这样的品牌,只要是爱美式复古的就没有不知道的。在大家口中,它似乎已然成为了一个传奇。无人不说它好,但实际上穿它的人却不见得多。

这个非科班出身的设计师,以其相当敏锐的时尚嗅觉与大胆的创新意识,打造出极具领导性与浓郁美国风情的高品位服饰同名品牌,更让它在此后成为时尚界“美国经典”的代名词。

只要是 Ralph Lauren 出品,大到家居用品,小到服装配饰,无一不迎合了大众对上层社会的美好想象。

用经典美剧《老友记》中 Rachel 的话来说,Ralph Lauren就是美国梦的象征啊。有谁不想拥有呢?

但为大众造梦的Ralph Lauren,内心也有自己的小梦想,那便是有关户外与探险的美式复古。

1993 年,他以自己在科罗拉多的牧场名 Double RL(RRL)作为品牌名,创立了这个充满了质感的高端复古支线。

从过去的西部牛仔、军人、水手、淘金者等人的服饰中获取灵感,以美式复古风格为基调,借助高品质材质与做旧工艺,打造充满粗犷美的服饰。

在 Ralph Lauren 眼中,RRL 就是他的专属衣橱,是他无法割舍的旧时代韵味,是他认为每个人遁入自然时应有的风度。而他也将自己隐藏在高端时装中的复古细节,悉数放大化并表现在 RRL 的设计之中。

作为最早的复古品牌之一,设计独到的 RRL 一经推出就收到许多复古迷的追捧,对后来的 Tellason、Rogue Territory 等品牌也产生了不小影响。

RRL 有多重要?有人说,如果没有 RRL,就没有后来的日本阿美咔叽文化,更不会有如今蓬勃发展的复古文化生态。

全球奢侈品市场不景气,零售业绩下滑,负增长状态一直持续了三年。管理层换了又换,岗位砍了又砍,门店关了又关,连休闲牛仔支线 Denim & Supply 都停了,却始终不见有多少起色,股价也跟着一跌再跌。

2017 年,Ralph Lauren 的成绩单开始稍有起色,但销售状况依旧低迷。除亚洲市场逐步扭亏为盈之外,市场与欧洲市场仍处于疲软之态。

Ralph Lauren 太老也太大了,步伐一迟缓下来,就极容易被抛弃。所以它必须加快对时尚潮流的反应速度,放弃盈利少的非核心支线,给利润更高的产品让。

本来全球的门店就少,2016 年还因租金过高把店也给关了。官网可查找到的 RRL 门店,也仅剩美国 5 家与日本 1 家,其他国店则以在 RL 门店内设立 RRL 专柜的形式贩售。

或许是为了迎合亚洲市场,2017 年 10 月,RRL 还与日本潮流品牌 BEAMS 旗下支线 BEAMS PLUS 合作,推出了两款以电影明星为原型的牛仔裤,并且在东京的店铺内售卖。

RRL 不是没有经历过挫折。1993 年创立,不到三年就因经营不善暂告一段落。2004 年重新启动,还得砍掉常春藤风格支线 Rugby 来腾。

如今 Ralph Lauren 为了,不断精简企业体量。虽说老爷子还有一定的话语权,但毕竟 CEO 已换,若是出于商业战略考虑的话,很难说不赚钱的 RRL 还能走多远。

可是对于求新求变的千禧一代而言,多年如一日的 RRL 实在是有些乏味了。在这个全民博眼球的时代,低调朴实的 RRL 很难吸引太多年轻消费群体。

会对 RRL 产生好感的,反而是那些有一定经济基础、对个人着装有一定追求的“中华直男”(戳蓝字回顾)。

但横在他们面前的问题也很明显——难买。之前还能抽空去逛逛,现在只能仰仗出境游或者海淘了。出境游一年也就几次,海淘收货时间长还不能退换,试错成本可以说相当高了。

随着阿美咔叽的影响与国内复古文化的兴起,不少平价高品质的复古品牌进入大众视野,为复古爱好者提供了更多选择。对 RRL 执念不那么深的人,也在其中找到了各自的心头好。

但这并不代表 RRL 就没有人惦记了。RRL 难买,但名气不难偷呀!贝克汉姆一穿火,市面上的 ke 马上就开始钻,在 RRL 进军中国之前“抢占”市场。

如此多因素的影响下,想买 RRL 的人其实是寥寥无几的,所以才会有上文提到的RRL 叫好不叫卖的现象。

全世界的奢侈品牌都在 2017 年争相拓展线上销售、抢占中国市场,RL 到 2018 年才把计划重心放在中国与电商。

拼设计、拼品质、拼口碑,并不是这个时代最“好卖”的手段。RRL 还没回过神来,竞争对手们就早已变换跑道,在别的维度上初尝胜果了。

它明明可以活得更好,但为什么始终就是慢半拍呢?难道经典的服饰品牌,就一点创新的手法都不能用吗?

而你,容易被流行时尚影响的你,追完一波又赶下一波的你,抱着季抛快时尚就心满意足的你,能不能停下来,好好看看身边这样极具诚意的设计,给永不过时的经典风格一点支持?

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